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薰衣草森林董事長王村煌:和環境永續連結,用善意寫下地方風景

發布時間 : 2021.12.17

一畝心田,一份心靈富足,一種有意義的快樂;單純的幸福感受,是他不斷推廣並落實的企業精神,亦是他持續相信並竭力凝聚的生活態度。他是王村煌,一位造夢者,一位實踐家,同時也是薰衣草森林的董事長,旗下擁有心之芳庭、森林島嶼、緩慢文旅、漂鳥等多個品牌。


▴落實「和環境的永續連結・回應地方和人的需求・兼顧長期與創新」三大準則,也是王村煌期待的共好;圖片來源/Louis 拍攝

▴經濟與永續不該是對立的兩面,而是一種選擇與實踐,善意與績效可以共榮共存,終將能形塑成一種得以讓人幸福的力量;圖片來源/酸鼻子 拍攝

從今天起,做一個幸福的人
剛過20年生日的薰衣草森林,說起故事源頭,當年父親的檳榔田,就這麼一點又一點的播下新種,直至成了一大片紫色薰衣草。歲歲年年的將土地長出來的紫色力量,一步步拓展成他與兩位創辦人林庭妃、詹慧君的文創心田。

企業經營需要理性,但少不了的還有感性成分。於是乎,從土地萃取的情感成了品牌最重要的養分,一點一滴的營造出「感動經濟」的文創藍海。自土地出發,自島嶼迸發,取之於自然大地,取之於地方價值,將感同身受這件事發揮至最大;魅力就在這。回到管理層面,他更強調以身作則,每位夥伴的身體健康是最重要的,BMI值甚至列入考績評效的範疇。

一個企業,能否讓人們重拾對這世界的信心?
對顧客而言,每一次的消費,都是對品牌認同的加乘,有心動、有感動,進而付諸行動;構織出的即是永續這件事。如同他們的企業標語「從今天起,做一個幸福的人」生命沒有標準答案,幸福感也是,冰冷的經濟層面需要情感與之交融,在權衡之中盡可能取得平衡。他相信善意與績效可以共榮共存,而這份相信終將形塑成一股力量,一種得以讓人幸福的力量。

一場疫情打亂了多數人的生活步調,更遑論旅遊產業了。如何在有限空間裡,達到旅遊休閒的最大值,便成了多數人的首要考量。若疫情短時間內無法斬草除根的話,該如何順應自然,繼續傳遞夢想與勇氣呢?因應這樣的事態,親近自然環境,聆聽在地文化,尋根究底的來場療癒的身心靈之旅成了不少人的首選。這也使得「與自己相處」這件事,變得相當重要。疫情也教會人類重要一課,更多的省思,更多的謙虛,還有更多的善意;經濟與永續不該是對立的兩面,而是一種選擇與實踐。


▴幸福輪廓有許多模樣,心之芳庭在綠色婚禮的基準上,為每對新人打造不一樣的精彩故事;圖片來源/酸鼻子 拍攝

▴Stray Birds 漂鳥青旅,讓人自由漂鳥,漂鳥的也很自在;圖片來源/酸鼻子 拍攝

關於土地、婚禮、旅人與飲食

「我們經常高估了未來一年要做的事,而常常低估了未來十年即將發生的事情.......」十七年前父親親手砍下檳榔樹的那天,他至今依然記憶猶新,而當時種下的樹苗則讓時間刻痕更加顯著了。十七年後的現在,每年四月點亮整片薰衣草森林的,即是滿山滿谷的螢火蟲。「土地是不會記恨的,曾經的美好將會再度回來。」他感性的說。

繞著自然大地,在友善土地的基準下,他不斷思考該如何將此實踐在企業經營之中,於是進而將「綠色婚禮」的概念應用至旗下的心之芳庭品牌。從食材開始就得精挑細選,除了減少廢棄物、降低碳足跡、不食用保育類動物之外,在地食材是首要,無論是養殖還是運送過程都不馬虎,藉此將供應鏈完善串起。他提到,一般婚禮單一場的碳排放量為14.5公噸,等同於砍伐600棵樹之多,綠色婚禮則是降為854公斤。單就數字上的變化就十足驚人,更何況是經年累月所造成環境傷害,這也讓心之芳庭得到亞洲首張低碳認證的證書。

此外,人與環境的互動關係是王村煌相當重視的,旗下的旅宿品牌總是充滿了體驗設計的巧思。不論是走進緩慢文旅,還是漂鳥青旅,隨處可見藝術家創作展覽與藝術品展示。此外,講座對談活動也是常年舉辦,細節之處總能營造出一種家的溫暖,帶給到此的旅人一個暫時的避風港,休憩的同時彷彿也將生活過成了一首詩。「我是一個很愛寫信的人,我跟薰衣草森林的創辦人,我們總共從七八年前到現在我們寫了將近三百封,每兩個禮拜寫一封信給我們的夥伴,叫做《給森林的一封信》......」單純的追求一份「共好」,養分取自大地,付諸於文字、企業、夥伴以及每位到此的人們,更回到自身。


▴花蓮緩慢尋路 石梯灣118,難忘的空間,既靜謐又充滿奇想;圖片來源/酸鼻子 拍攝

▴欣傳媒所主辦的《2021觀光經濟論壇》特邀薰衣草森林董事長王村煌、公益平臺文化基金會董事長嚴長壽、雄獅旅遊集團董事總經理黃信川,齊聚探討ESG永續旅遊議題(由右至左,左二為雄獅旅遊集團董事長王文傑);圖片來源/Louis 拍攝

種樹,最好的時間是二十年前,其次是現在

最後他提及在疫情衝擊下,政府振興政策所帶動的信用卡支付、電子票券等消費行為,相對於都市,鄉村業者在推廣與實作上卻遇到了不少的困難,數位數據反而拉開了城鄉差距。這也是他近期不斷輔導推廣的首要工作,期盼能合力將新竹、苗栗、台中在地店家串起,落實「和環境的永續連結‧回應地方和人的需求‧兼顧長期與創新」三大準則,一起追求共好。他認為,面對世界的變動,時間即使是殘酷的賽道,卻也是珍貴的禮物;持續相信良善,持續相信自然帶給你我的力量,挺過風雨,總會看見曙光的時刻。

才發現,那片森林只是單純的教會我們如何「生活」。放慢生活步調,好好呼吸,好好吃飯,步調因此慢了一些也無妨,重要的是讓自己回歸到擁有純粹的感受:感受季節、天氣、陽光空氣的各種變換,透過身體五感來好好生活;乘著ESG永續旅遊的浪潮,讓我們與時間,一起找回感覺這件事。

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採編、撰文/酸鼻子



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