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跟著阿里山火車玩轉百年歷史!解構林鐵全新LOGO的六大巧思

發布時間 : 2021.09.03

一提到阿里山,除了高聳入雲的巨木林,那經典的紅色小火車想必早已成為台灣人的集體記憶,更象徵著台灣觀光的重要指標。今年是阿里山林業鐵路及文化資產管理處(以下簡稱林鐵及文資處)成立滿3週年,林鐵及文資處與囍樹品牌規劃合作,一起為阿里山林鐵設計全新LOGO與品牌識別,以嶄新視覺賦予百年品牌新風氣,透過新一代的林業鐵道體驗,讓大眾再次認識阿里山之美。

(圖來源/林鐵及文資處)

這次LOGO設計,林鐵及文資處與囍樹團隊以「穿梭山林歷史 細賞窗中景致風光」為概念,從火車窗景中看見鐵道運輸、林業文化與豐富山林三個重點發想,從以下6個亮點,一起來看看阿里山林鐵如何開創旅運品牌新格局:

1. 象徵觀光時代的經典紅色車頭

林鐵及文資處與囍樹團隊經過實地研究和訪談,採用火車正式轉型為觀光列車後,經典紅色作為LOGO色調。

 

2. 窗景中看見旅運新視野

LOGO俐落簡單的線條,以火車上一路變化的窗景為靈感,從中解構,代表著阿里山林鐵的五個畫面,分別為: V形紅色火車頭、海拔2,451米的高山鐵道、雲海景致,以及寄寓著林鐵未來的展翅飛鳥,最後環抱山林一圈,象徵著守護阿里山林鐵及文化資產的決心。

(圖來源/林鐵及文資處)

 

3. 視覺上最舒適穩定的V形弧度

在設計討論的過程中,大家最在意的,是如何讓這個LOGO的關鍵「V形」,在視覺上與心理上都帶來交通運輸最重視的穩定感。團隊們一致認為V形弧度,不論單獨應用或搭配文字排列時都能平衡地呈現一份舒適與穩定,讓人一眼感受到林鐵在旅遊以外,還有對安全運輸的無比重視。

(圖來源/林鐵及文資處)

 

4. 鐵道特色的字體設計

設計團隊透過田野調查,從火車車身採集靈感,呼應鐵道工業特色,將車身上穩重筆直的字型,轉化設計出易於辨識與未來多元載體應用的字體。

(圖來源/林鐵及文資處)

 

5. 輔助圖紋與色彩延伸,注入山林新活力

在品牌輔助圖紋的延伸設計上,除了使用大家熟悉的火車紅,也有代表著多元自然生態的沉穩綠色,以及山頂溫暖晨光的米白色,搭配高山鐵道、自然景致、林業文化等符號,呈現錯落動感的靈活視覺,創造出更有生命力的鮮明形象,也希望透過新色彩帶進林業文化傳承等特點,為品牌注入更多元發展的力量。

(圖來源/林鐵及文資處)

 

6. 百年軌跡沿線走讀全新規劃解說牌誌

這次隨著全新識別登場,林鐵及文資處亦重新規劃了解說牌誌,並歸類成5類11款,包括導覽地圖類、導視系統、純文字解說牌、警告警示牌及鐵道沿線公告,設計用上林業鐵道中堅固、安穩的鐵軌造型作為結構及造型特色,搭配新形象的色調與俐落視覺構成。不僅如此,選用H鋼搭配金屬板的形式,烤漆處理上更帶有樹皮肌理的表面紋路,細緻地讓林鐵的森林意象,完美融合於自然環境中。

(圖來源/林鐵及文資處)

 

動態短片讓您秒懂林鐵的全新變化

跟上數位時代的浪潮,特別製作「林鐵心旅行」形象動畫,以火車帶領大家穿梭過去、現在到未來;從昔日製材廠員工、蒸汽運材、撿拾鐵軌殘炭的人們、鐵路特色到沿線生態、雲海與飛鳥,藉由動態影像串聯林鐵logo元素與搭配色彩系統,讓您透過林鐵心旅行秒懂新林鐵。


(影片來源/林鐵及文資處)

 

設計與旅運體驗多面向發展,讓全新定位持續發酵

除了全新識別,林鐵及文資處更從多面向提昇林鐵的定位,以設計以及旅運的角度嘗試更多可能性,例如「車廂改造計畫」邀請業界專才以設計改造阿里山林鐵車廂;以「臺灣林業軌道」為主題的〈鐵道山林〉桌遊,透過充滿益智、趣味的遊戲,讓大家了解林業與鐵道發展的脈絡;旅運服務上,隨著季節更迭,推出深度主題列車遊程,藉著深入的導覽解說,讓旅客品味林業文化與鐵道的故事,感受多層次旅遊體驗。

 

2023年,阿里山林鐵即將修復完成,達到全線通車,林鐵及文資處期望以全新識別創造更多跨領域串連對話,再次吸引世界旅人造訪阿里山,讓這座百年鐵道駛入新篇章!

 

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