跟著阿里山火車玩轉百年歷史！解構林鐵全新LOGO的六大巧思

一提到阿里山，除了高聳入雲的巨木林，那經典的紅色小火車想必早已成為台灣人的集體記憶，更象徵著台灣觀光的重要指標。今年是阿里山林業鐵路及文化資產管理處（以下簡稱林鐵及文資處）成立滿3週年，林鐵及文資處與囍樹品牌規劃合作，一起為阿里山林鐵設計全新LOGO與品牌識別，以嶄新視覺賦予百年品牌新風氣，透過新一代的林業鐵道體驗，讓大眾再次認識阿里山之美。

（圖來源／林鐵及文資處）

這次LOGO設計，林鐵及文資處與囍樹團隊以「穿梭山林歷史 細賞窗中景致風光」為概念，從火車窗景中看見鐵道運輸、林業文化與豐富山林三個重點發想，從以下6個亮點，一起來看看阿里山林鐵如何開創旅運品牌新格局：

1. 象徵觀光時代的經典紅色車頭

林鐵及文資處與囍樹團隊經過實地研究和訪談，採用火車正式轉型為觀光列車後，經典紅色作為LOGO色調。

2. 窗景中看見旅運新視野

LOGO俐落簡單的線條，以火車上一路變化的窗景為靈感，從中解構，代表著阿里山林鐵的五個畫面，分別為： V形紅色火車頭、海拔2,451米的高山鐵道、雲海景致，以及寄寓著林鐵未來的展翅飛鳥，最後環抱山林一圈，象徵著守護阿里山林鐵及文化資產的決心。

（圖來源／林鐵及文資處）

3. 視覺上最舒適穩定的V形弧度

在設計討論的過程中，大家最在意的，是如何讓這個LOGO的關鍵「V形」，在視覺上與心理上都帶來交通運輸最重視的穩定感。團隊們一致認為V形弧度，不論單獨應用或搭配文字排列時都能平衡地呈現一份舒適與穩定，讓人一眼感受到林鐵在旅遊以外，還有對安全運輸的無比重視。

（圖來源／林鐵及文資處）

4. 鐵道特色的字體設計

設計團隊透過田野調查，從火車車身採集靈感，呼應鐵道工業特色，將車身上穩重筆直的字型，轉化設計出易於辨識與未來多元載體應用的字體。

（圖來源／林鐵及文資處）

5. 輔助圖紋與色彩延伸，注入山林新活力

在品牌輔助圖紋的延伸設計上，除了使用大家熟悉的火車紅，也有代表著多元自然生態的沉穩綠色，以及山頂溫暖晨光的米白色，搭配高山鐵道、自然景致、林業文化等符號，呈現錯落動感的靈活視覺，創造出更有生命力的鮮明形象，也希望透過新色彩帶進林業文化傳承等特點，為品牌注入更多元發展的力量。

（圖來源／林鐵及文資處）

6. 百年軌跡沿線走讀全新規劃解說牌誌

這次隨著全新識別登場，林鐵及文資處亦重新規劃了解說牌誌，並歸類成5類11款，包括導覽地圖類、導視系統、純文字解說牌、警告警示牌及鐵道沿線公告，設計用上林業鐵道中堅固、安穩的鐵軌造型作為結構及造型特色，搭配新形象的色調與俐落視覺構成。不僅如此，選用H鋼搭配金屬板的形式，烤漆處理上更帶有樹皮肌理的表面紋路，細緻地讓林鐵的森林意象，完美融合於自然環境中。

（圖來源／林鐵及文資處）

動態短片讓您秒懂林鐵的全新變化

跟上數位時代的浪潮，特別製作「林鐵心旅行」形象動畫，以火車帶領大家穿梭過去、現在到未來；從昔日製材廠員工、蒸汽運材、撿拾鐵軌殘炭的人們、鐵路特色到沿線生態、雲海與飛鳥，藉由動態影像串聯林鐵logo元素與搭配色彩系統，讓您透過林鐵心旅行秒懂新林鐵。

（影片來源／林鐵及文資處）

設計與旅運體驗多面向發展，讓全新定位持續發酵

除了全新識別，林鐵及文資處更從多面向提昇林鐵的定位，以設計以及旅運的角度嘗試更多可能性，例如「車廂改造計畫」邀請業界專才以設計改造阿里山林鐵車廂；以「臺灣林業軌道」為主題的〈鐵道山林〉桌遊，透過充滿益智、趣味的遊戲，讓大家了解林業與鐵道發展的脈絡；旅運服務上，隨著季節更迭，推出深度主題列車遊程，藉著深入的導覽解說，讓旅客品味林業文化與鐵道的故事，感受多層次旅遊體驗。

2023年，阿里山林鐵即將修復完成，達到全線通車，林鐵及文資處期望以全新識別創造更多跨領域串連對話，再次吸引世界旅人造訪阿里山，讓這座百年鐵道駛入新篇章！

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